“우리는 왜 명품에 열광하는가!” ―명품에 사로잡힌 사람들, 시대를 욕망하는 명품
한국은 가히 명품공화국이라고 해도 무색하지 않을 만큼 명품의 소비가 많이 이뤄지고 있다. 2011년, 경영컨설팅업체 맥킨지가 발표한 보고서에 따르면 한국의 명품 시장은 2006년부터 매년 12% 이상 성장해 작년 45억 달러 규모로 늘어났다. 특히 한국의 가계소득 중 명품소비가 차지하는 비중은 5%를 넘어섰다. 이러한 세태를 반영하듯 우리 주변에는 3초마다 하나씩 볼 수 있다는 루이비통의 ‘3초백’을 든 사람들이 넘쳐난다. 또 한국인들의 명품 중독을 간파한 외국 브랜드들이 해마다 제품 가격을 올리다 보니 아예 명품 브랜드인 샤넬 제품을 미리 사뒀다가 나중에 팔면 돈이 된다는 뜻에서 생긴 ‘샤테크’라는 말이 유독 국내에서 기승을 부린다. 이처럼 ‘3초백'이나 ‘샤테크'란 말은 명품의 무분별한 욕망과 소비, 상술을 꼬집는 데서 비롯되었지만 이를 비웃기나 하듯 가격이 아무리 올라가도 해외 명품 매출은 오히려 늘어나고 있다. 이에 대해 한 업계 관계자는 “명품은 거품이고 인간의 허영이 만든 가격이며, 희귀성이 높을수록 소비를 자극하는 것이 그 속성”이라고 말한다. 그러나 사실 명품은 품질뿐 아니라 좋은 디자인 스토리를 가진 좋은 제품을 뜻한다. 때문에 우리는 이들 명품의 문화·산업적인 가치를 간과해서는 안 된다. 이 책의 저자는 과시욕에 치우친 이러한 소비형태가 문화수준에 따라 점차 진화할 것이라고 말한다. 또한 단순히 현재 유행하는 명품 브랜드가 아닌 그 속의 경제․역사․인문학적 관점에서의 현상을 두루 살펴보고, 이를 통해 명품의 또 다른 면을 이해할 것을 주장한다.
“명품, 탄생하고 만들어지고 스며들다” ―명품에 담긴 역사에서부터 경제적 영향에 이르기까지, 명품에 대한 모든 것
샤넬의 코코 샤넬, 칼 라거펠트의 명품은 그들의 디자인만으로 완성되는 것은 아니다. 실제 이를 제작하는 기술자들의 숙련도가 명품의 질을 좌우하기도 한다. 50년 동안 샤넬과 일하다가 지금은 샤넬의 후계자인 칼 라거펠트와 함께 일하고 있는 샤넬의 대표적인 가죽장인, 마사로와 프랑스의 시골 할머니. 샤넬의 최대 자산인 동시에 프랑스의 최고의 자산인 이들의 이야기는 장인을 육성하고 그들을 대우하는 사회적 기반과 정신적 여유의 중요성을 역설하는 한편, 그 문화의 기저를 대표하는 명품의 가치와 품격을 재발견하게 한다. 또한 혼란의 소용돌이 속의 역사와 소비붐을 통한 명품의 탄생과 단춧구멍의 방향이 가지고 있는 의미와 유래를 통한 상류사회와의 상관관계, 디자이너들의 삶과 은퇴에 관한 이야기 등을 통해 저자는 명품의 역사와 인문학적 관점을 역사를 쉽고 재미있게 표현한다. 뿐만 아니라 리먼브러더스의 파산과 에르메스의 고공행진, 폭스바겐을 인수하기 위한 포르쉐의 음모, LVMH와 PPR의 1위 전쟁에 숨은 비화에 이르기까지 명품과 경제․사회 현상의 떼려야 뗄 수 없는 깊은 상관관계를 흥미진진하게 전달한다. 명품 브랜드는 매장 내 조명을 밤새도록 켜놓지만, 방범 경보기는 설치하지 않는다고 한다. 이는 한밤중에 경보기가 잘못 작동되어 주민들에게 피해를 끼칠 수 있기 때문이라는 고품격의 ‘방범’이다. 또한 380년의 역사를 자랑하는 세계에서 가장 오래된 가족기업의 명품 간장에 얽힌 이야기와 치밀한 전략과 마케팅을 통해 명품의 반열에 오른 고디바의 이야기를 통해 간장과 초콜릿도 명품이 될 수 있다는 사실을 역설한다. 이를 통해 독자들에게 명품의 품격과 애티튜드, 그리고 오랜 역사 속 명품의 비하인드 스토리를 전한다.
“인생은 짧고 명품은 영원하다” ―대중을 사로잡는 욕망과 사치의 재발견
명품이 명품인 이유는 명품이 담고 있는 풍부한 가치 때문이다. 이는 ‘호화’나 ‘사치’라는 두 글자로 표현하기에는 부족하다. 그렇기 때문에 명품은 물질적으로 풍요를 누리는 것뿐만 아니라 심리적인 위안이 되어주기도 한다. 이 책은 유행이나 명품에 대한 사용설명서가 아니다. 우리가 매일 입고 드는 명품의 본질을 이해하길 바라는 데 그 핵심이 있다. 명품은 예술을 숭상하고, 심미안을 존중한다. 또한 디자이너를 비롯해 명품업계 사람들은 이처럼 명품에 함축된 짙은 인문학적 역사를 표현하려고 애쓴다. 디자이너들 대부분이 완벽주의자들인 점 또한 명품을 더 뛰어나게 만드는 역할을 한다. 때문에 오늘을 살아가는 우리에게 있어 명품을 통해 자신의 감성과 신분을 표현하려는 것은 가장 탁월한 선택이 될 것이다. 또한 명품을 재발견하고 명품의 품격을 이해함으로써 오늘날의 명품시대를 주체적으로 올바르게 즐기며 살아갈 수 있다.또한 이 책은 명품 브랜드 산업에 대한 단상과 그 깊은 이야기를 전달하는 한편, 명품의 역사부터 최신 유행의 판도, 그것이 미치는 경제적 영향까지 명품에 대한 모든 것을 두루 살핀다. 그리고 명품의 처음에서 현재까지, 표상에서 그 내막까지 우리가 사랑하는 명품의 맨얼굴을 낱낱이 공개한다.
지은이 왕얼쑹(王迩淞)
<샹그릴라(Shangri-la)>의 편집장을 거쳐 <신주간(新周刊)>에 연재한 칼럼, ‘럭셔리 애티튜드’가 큰 호평을 받음. 현재 전문 칼럼니스트 활발한 활동을 펼치고 있으며, <GQ> <엔트러프러너(Entrepreneur)> 등의 잡지에 주로 럭셔리 브랜드와 경제 관련 분야의 글을 기고하고 있다.
옮긴이 이예원
서울외국어대학원대학교 통번역대학원 한중과를 졸업하였으며, 북경외국어대학교에서 수학했다. 현재 서울외국어대학원대학교 통번역대학원에서 통번역 강의 및 숭실사이버대학교에서 중국언어문화학과 강의를 하고 있다. 번역 에이전시 베네트랜스에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《일생동안 꼭 피해야 할 17가지 생각의 함정》《천재적 광기과 미친 천재성》《서른, 기본을 탐하라》 등이 있다.
chapter 1 명품, 전통과 만나다01 샤넬, 할머니의 웨빙을 만나다―장인정신과 불후의 명작02 칼 라커펠트의 비밀 파트너―명품의 숨은 조력자 03 이미지로 기억되는 명품―롤렉스, '허세'의 대명사가 된 롤렉스04 명품, 시대를 반영하다―격조의 모로코 보석함 05 소비 붐과 명품의 탄생―사치의 K선 06 맞춤형 고급 수제 와이셔츠의 비밀―차별화된 명품07 전통은 특별한 힘을 가졌다―혼란의 생활사
chapter 2 머니게임과 혼란의 명품사08 스타벅스의 운명과 에르메스의 철학―명품의 숙명09 루이비통의 주가, 반 토막 나다―세계 경제와 명품의 시련10 에르메스, 속도를 컨트롤하다―에르메스와 명품의 아이덴티티 11 머니게임과 명품의 성장―리먼브러더스의 파산과 에르메스의 고공행진 12 립스틱을 얻는 자가 천하를 얻는다―립스틱 지수 13 명품은 힘이 세다―명품 중의 명품
chapter 3 명품의 불편한 진실14 톰 포드, 구찌를 기사회생시키다―루이비통과 구찌의 대결 15 폭스바겐을 둘러싼 전쟁이 시작되다―포르쉐의 음모 16 작은 것이 큰 차이를 만든다―명품의 불편한 진실 17 윈윈의 콜라보레이션―가치를 증명하라 18 비쌀수록 끌리는 명품―백분율 초콜릿19 만들어진 명품―고디바, 스타벅스를 따라잡다
chapter 4 명품에 사로잡힌 사람들, 시대를 욕망하는 명품20 세계에서 가장 오래된 가족 기업―명품 간장 21 명품 브랜드의 애티듀드―도둑의 품격 22 명품 산업의 비밀코드, 욕망―악마는 프라다를 입는다 23 로컬 브랜드, 자리를 내주다―자의 반 타의 반 길 따라 쇠퇴 24 올드 머니와 뉴 머니―에르메스에 열광하는 젊은 부자들 25 과유불급의 순환―염가 경제의 순환과 글로벌의 본질 26 명품의 버블 시대―버블을 따라 이동하는 명품들 27 명품, 미래를 예측하다―모데라토 칸타빌레
chapter 5 명품의 탄생28 루이비통과 역사의 그림자―마지막 지하철 29 고품격 중의 고품격―영국장미 30 아르마니, 성별의 경계를 무너뜨리다―크로스섹슈얼31 명품의 맨얼굴을 보다―단추의 이면 32 시대를 초월하는 욕망의 탄생―광란의 사랑
chapter 6 대중을 사로잡는 사치의 재발견33 명품을 대하는 우리의 자세―주교의 브로크백 마운틴 34 가난과 사치는 통한다―무라카미 다카시의 가난뱅이 정신 35 부자가 ‘짝퉁’을 구매하는 소비 심리학―‘베컴 부인’ 가방 구매기36 우리는 왜 명품에 끌리는가―다카시마야의 감동 경영
구두 장인 마사로와 웨빙을 짜는 할머니, 두 사람 모두 샤넬이 인정하는 그 분야 최고의 장인으로 이들은 코코 샤넬과 칼 라거펠트의 가장 소중한 재산이자 프랑스의 사회적 자산이다. 평범하고 작은 가게 안에서 묵묵히 일하고 있는 장인들이 프랑스 명품 브랜드 산업의 디딤돌인 것이다. 장인들 역시 전 세계에서 팔리는 명품 덕분에 돈도 벌고 자신의 가치를 인정받는다. 장인을 존중하고 손기술을 중시하고 그 가치를 인정하는 것, 또한 이것이 바로 그 사회의 장인정신이다_p.25 <02.명품의 숨은 조력자를 찾다>
립스틱이 상위권에 랭크되어 있다. 실제로 립스틱 판매량이 상위권을 차지하는 경우는 슈에무라뿐만 아니라 대부분의 브랜드에서도 마찬가지다. 이것은 다름 아닌 메이크업 업계 특유의 ‘립스틱 현상’이다. 립스틱이 주력 제품은 아니지만 립스틱의 존재를 결코 무시할 수 없는 이유는 바로 여러 가지 제품 중에서 립스틱 판매량이 가장 높기 때문이다. 만일 단순히 경영의 관점에서 보자면 ‘립스틱을 얻는 자가 천하를 얻는다’라고 말해도 과언이 아니다._p.90 <12. 립스틱을 얻는 자가 천하를 얻는다>
“루이비통 백이 진짜인지 가짜인지 구분하는 가장 좋은 방법은 지퍼를 보는 거야. 진품의 지퍼는 부드럽게 열리고, 걸리는 현상이 거의 없거든. 움직임이 거칠지 않아서 지퍼를 한 번 열고 닫아만 봐도 알 수 있지. 오랫동안 사용할 것 같은 안정감을 줄 뿐만 아니라 지퍼를 열고 닫으면서 나는 소리는 조용하면서도 뻑뻑하지 않고 부드러운 금속의 질감이 느껴진다니까. 그리고 다른 하나는 가방의 컬러야. 컬러가 선명하고 광택이 살짝 흐르면서도 무게감이 느껴져. 절대로 경박하거나 가벼운 느낌이 없지”_p128 <16. 작은 것이 큰 차이를 만든다>
리스트에 들어간 기업들은 우리의 상상을 초월할 정도로 업종이 다양하다. 한 마디로 정말 없는 게 없다. 32위를 차지한 일본의 기꼬만은 1630년에 설립되어 지금까지 380년의 역사를 자랑하는 간장 만드는 기업이다. 간장 브랜드가 오랜 세월을 거쳐 지금까지 건실하게 버텨 왔고 세계 최대의 간장 기업이 될 수 있었던 것은 그 기업만의 원칙이 있었기에 가능한 것이다_p.167 <20. 세계에서 가장 오래된 가족 기업>
전통적으로 몸에 피트한 드레스 스타일에서 탄생한 단추 방향이 굳이 다른 사람이 옷 입는 걸 도와줄 필요 없는 다른 여성복의 단추 방향으로 자리 잡은 것처럼 서구식 사교계 에티켓에 적합한 이브닝드레스는 이제 대다수 지역의 공식 행사 드레스 코드로 자리 잡았다. 섹시함을 어필하는 것은 디자인의 핵심이다. 디자이너 스스로도 인정하고 있는지 아니면 의식하지 못하고 있는지 모르지만 섹시 어필은 디자인의 필수 요소로 의류산업 전반에 영향을 주고 있다. 단추의 방향의 이면에는 단순히 육체적인 욕망이 아닌 다른 그 무언가가 더 많이 숨겨져 있을지도 모른다_p.242 <32. 시대를 초월하는 욕망의 탄생>
그러나 연구 결과에서는 명품 ‘짝퉁’을 사는 사람들 중에서 상당수가 돈 많고 잘사는 사람들로 나타났다. 물론 이들은 진품도 사랑하지만 그들이 ‘짝퉁’을 구매하는 행위는 이들 명품 브랜드의 이미지에 타격을 주는 행동이었다._p.265 <35. 부자가 ‘짝퉁’을 구매하는 이유>
