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2001/12/20 ¹ßÇà | 380 ÂÊ | ½Å±¹ÆÇ
ISBN 89-8405-201-9
eBook ±¸¸Åó
¾î¶² Ã¥Àΰ¡? - ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»À» ´Ù½Ã±Ý ¸íÈ®È÷ ÇØ Áִ å!
±Ù·¡ °æÁ¦±â»ç¸¦ º¸¸é Çѱ¹Àº ¸¶ÄÉÆà ´É·ÂÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â ¸»À» ÀÚÁÖ Á¢ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÇöÀç À¯ÇàÇÏ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹æ¹ý·Ð¿¡ ´ëÇؼ´Â ±×°ÍÀ» ¾Ë±â À§ÇØ ±×¸®µµ ¸¹Àº ½Ã°£À» µé¿© ÅõÀÚÇÏ°í ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖÀ½¿¡µµ, ±×¸®°í ¼ö ¸¹Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È«¼ö ¼Ó¿¡¼ ¼û½¬°í ÀÖÀ½¿¡µµ ¿Ö ¿ì¸®´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¸øÇÑ´Ù´Â ¾ê±â¸¦ µè´Â °ÍÀϱî?
±×°ÍÀº ¹Ù·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»ÀÌ ¾àÇϱ⠶§¹®ÀÌ°í ±× ±âº»À» Ãæ½ÇÈ÷ ½ÇõÇÏ°í ÀÖÁö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·³ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»Àº ¹«¾ùÀΰ¡? ¹Ù·Î °í°´ÀÌ ±× ±âº»¿¡ ¼ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. dz¹®Ã³·³ ¶°µµ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº °á±¹ ±âº»ÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ º¯ÇüÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» ¿ì¸®´Â ÁÖÁöÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆà À§¿¡ »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ý·ÐÀ» µ¡ºÙÀÎ´Ù¸é ´ç½ÅÀº ÁøÁ¤ÇÑ Àü¹®°¡°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µ¶ÀÚ´Â ¹«¾ùÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ³ª? - öÀúÈ÷ µ¶ÀÚÀÇ ¹Ù·¥À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÑ Ã¥
ÀúÈñ ÃâÆÇ»çÀÇ °æ¿µ/°æÁ¦¼¸¦ ÀÐ°í µ¶ÀÚÄ«µå¸¦ º¸³»¿Â 3,000¿©¸íÀÇ ÀÇ°ß°ú 300¸íÀÇ µ¶ÀÚ ÀüÈ ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ¸ðÀº ±×µéÀÇ ¹Ù·¥À» ÀÌ ÇÑ ±ÇÀÇ Ã¥¿¡ ´ã¾Ò´Ù.
-¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ðµç °ÍÀ» dzºÎÇÑ ½ÇÀü»ç·Ê¿Í ÇÔ²² Á¦½ÃÇß´Ù.
-½ÃÀå°ú °í°´À» º¸´Â ¾È¸ñ°ú ÀÛÀº ´ÜÀ§¿¡¼ ±×°ÍÀ» ½ÇõÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇß´Ù.
-¾î·Á¿î ¿ë¾î¿Í °³³äÀ» ½±°í Àç¹ÌÀÖ°Ô, ±×¸®°í ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¼³¸íÇß´Ù.
-½Ç¹«¿¡ ¹Ù·Î Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÀü ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇß´Ù.
-¸¶ÄÉÆÿ¡¼ Áß¿äÇÑ °Íµé À§ÁÖ·Î ÇٽɻçÇ×À» Á¦½ÃÇß´Ù.
¾î¶»°Ô ´Ù¸¥°¡? - ½±´Ù! Àç¹ÌÀÖ´Ù! ½Ç¿ëÀûÀÌ´Ù!
¡®½±°í, À¯ÀÍÇÏ°í, Àç¹ÌÀִ å¡¯À» ¸¸µé·Á´Â ³ë·ÂÀÌ ºú¾î³½ ¡®½±°Ô ¾ËÀÚ! ¸¶ÄÉÆá¯Àº ³¯·Î »õ·Î¿öÁö´Â ¸¶ÄÉÆà ½ÃÀå¿¡ µµÀüÀåÀ» ´øÁø »ç¶÷µéÀÌ º¸´Ù »¡¸®, ±×¸®°í È®½ÇÇÏ°Ô °í°´ÀÇ ¼Òºñ½É¸®¸¦ ÆľÇÇÏ°í °ø·«ÇÏ´Â ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³¯·Î º¯ÇÏ´Â °í°´ÀÇ ½É¸®¸¦ Á¦´ë·Î¸¸ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ¼º°ø ¸¶ÄÉÆÃÀº ¹®Á¦°¡ ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. µ¿³× ½´ÆÛµç Å« ±â¾÷ÀÌµç °£¿¡ ±Þº¯ÇÏ´Â ½ÃÀå¿¡¼ »ì¾Æ³²´Â ÇعýÀÌ »ý»ýÇÑ ¸¶ÄÉÆà À̷аú »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ¼Ò°³µÇ¾î ÀÖ´Ù.
¾î¶² »ç¶÷ÀÌ Àгª? - ¡®½±°Ô ¾ËÀÚ! ¸¶ÄÉÆá¯À» Àоî¾ß ÇÏ´Â »ç¶÷µé
-¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ÀÔ¹®À» ¿øÇÏ´Â Ãʺ¸ÀÚ¿Í Ãë¾÷ Áغñ»ýµé
-½Ç¹«ÀÇ È帧À» ¾Ë±â À§ÇÑ ½ÅÀÔ»ç¿ø°ú 2~3³âÂ÷ °æ·Â»ç¿ø
-¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð¸¸ ÀÐ¾î ¸Ó¸®°¡ ±»¾î ÀÀ¿ë·ÂÀÌ ¶³¾îÁö´Â ¸¶ÄÉÅ͵é
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-ºò ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â ¿øÇÏ´Â Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ »çÀå´Ôµé
ÀÌ Ã¥ÀÇ ³»¿ëÀº? - ±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇÑ ÇöÀå°ú ¿ø·ÐÀÇ Áñ°Å¿î ¸¸³²
ù° ¸¶´ç¦¢Á¦´ë·Î ½ÃÀÛÇÏÀÚ, ¸¶ÄÉÆÃ
ÀÌ Ã¥¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀÔ´Ï´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»ÀûÀÎ °³³ä°ú ±×°ÍÀ» ¿î¿µÇÏ´Â °üÁ¡°ú öÇÐ ±×¸®°í ±âº»À» dzºÎÇÑ ¿¹¿Í ÇÔ²² ¸¸³¯ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
µÑ° ¸¶´ç¦¢¹Ù·Î ¾ËÀÚ, ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ü¸®
ÀÌ ¸¶´ç¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆðú Àü·«ÀÇ °ü°è¸¦ ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Àü·«À̶ó´Â °³³ä ¾Æ·¡ ¿î¿µµÇ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾ó¸¶³ª ¸ÚÀÖ´Â °ÍÀÎÁö À̹ø ¸¶´ç¿¡¼ »ý»ýÇÏ°Ô Ã¼ÇèÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¼Â° ¸¶´ç¦¢½±°Ô ÇÏÀÚ, ¸¶ÄÉÆà ȯ°æºÐ¼®
¸¶ÄÉÆÃÀº ¿ÜºÎȯ°æÀ» ¾î¶»°Ô ÀûÀýÈ÷ È°¿ëÇÒÁö°¡ °ü°ÇÀÔ´Ï´Ù. À̹ø ¸¶´ç¿¡¼´Â ¾î¶»°Ô ½ÃÀåÁ¤º¸¸¦ ±¸ÇÒÁö ±×¸®°í ÀÌ°ÍÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¾î¶»°Ô ȯ°æºÐ¼®¿¡ ÀÓÇÒÁö¿¡ ´ëÇØ ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
³Ý° ¸¶´ç¦¢Àß ÆľÇÇÏÀÚ, °í°´ÀÇ ¸ðµç °Í
À̹ø ¸¶´çÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¸ðµç °ÍÀ» ¼³¸íÇÕ´Ï´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¾È´Ù´Â °Í, ±×¸®°í ÀÌ°ÍÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ±×µéÀ» °¨µ¿½ÃŲ´Ù´Â °Í, ÀÌ ¸ðµç °Í°ú ¸¸³ª½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
´Ù¼¸Â° ¸¶´ç¦¢Á¤È®È÷ ÇÏÀÚ, ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥ ¼ö¸³
ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í Á¤È®ÇÑ ¸ñÇ¥ÀÇ ¼ö¸³Àº Àλý¿¡ À־¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¸¶ÄÉÆÿ¡ À־µ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ °ÍÀÔ´Ï´Ù. À̹ø ¸¶´ç¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆðú ¸ñÇ¥ ¼ö¸³À» ÇöÀå°¨ ÀÖ°Ô ¸¸³ª½Ç ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¿©¼¸Â° ¸¶´ç¦¢´çÂ÷°Ô ¹è¿ìÀÚ, Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ
ÀÌÁ¦ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÇÇà ´Ü°èµéÀ» À̹ø ¸¶´ç¿¡¼ ¸¸³ª½Ç ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ, Àü¼úÀû ¸¶ÄÉÆÃ, ºê·£µå °ü¸®, ¸»¸¸ µé¾îµµ ¸ÚÀÖÁö ¾ÊÀ¸¼¼¿ä?
ÀÏ°ö° ¸¶´ç¦¢ÈûÂ÷°Ô ½ÇõÇÏÀÚ, Àü¼úÀû ¸¶ÄÉÆÃ
¸ñÇ¥¸¦ Á¤ÇßÀ¸¸é ±× ¸ñÇ¥¸¦ ¼ºÃëÇϱâ À§ÇÑ ÀÛÀüÀÌ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù. Áï, ¹ß·Î ÈûÂ÷°Ô ¶Ù¾î´Ù³à¾ßÁÒ. À̹ø ¸¶´ç¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆà ÇöÀåÀ» ´©ºñ´Â ¹æ¹ýÀ» ¹è¿ï ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¿©´ü° ¸¶´ç¦¢´ç´çÇÏ°Ô ÇÏÀÚ, ºê·£µå ÀÚ»ê°ü¸®
ºê·£µå´Â ÀÚ»êÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ ºê·£µå¸¦ ¾î¶»°Ô °ü¸®ÇÏ°í ¹ßÀü½ÃÄÑ ³ª°¥Áö, ±× È¿À²ÀûÀÎ ¹æ¹ý·Ð°ú ¿øÄ¢ ±×¸®°í ÀÚ¼¼¸¦ À̹ø ¸¶´ç¿¡¼ ¸¸³ª º¸½Ç ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¾Æȩ° ¸¶´ç¦¢¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î »ç°íÇÏÀÚ
¸¶ÄÉÅÍ´Â ´Ã Ä¡¿ÇÑ °æÀï¿¡ óÇÏ°Ô µË´Ï´Ù. ±× °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²±â À§ÇØ ÇÁ·Î ¸¶ÄÉÅÍÀÇ »ç°í´Â ¾î¶°ÇØ¾ß ÇÒ±î¿ä? ÀÌÁ¦, ±× ¹æ¹ý·Ð°ú ¸¸³ª½Ã°Ô µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¾î¶² Ã¥Àΰ¡? - ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»À» ´Ù½Ã±Ý ¸íÈ®È÷ ÇØ Áִ å!
±Ù·¡ °æÁ¦±â»ç¸¦ º¸¸é Çѱ¹Àº ¸¶ÄÉÆà ´É·ÂÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â ¸»À» ÀÚÁÖ Á¢ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÇöÀç À¯ÇàÇÏ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹æ¹ý·Ð¿¡ ´ëÇؼ´Â ±×°ÍÀ» ¾Ë±â À§ÇØ ±×¸®µµ ¸¹Àº ½Ã°£À» µé¿© ÅõÀÚÇÏ°í ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖÀ½¿¡µµ, ±×¸®°í ¼ö ¸¹Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È«¼ö ¼Ó¿¡¼ ¼û½¬°í ÀÖÀ½¿¡µµ ¿Ö ¿ì¸®´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¸øÇÑ´Ù´Â ¾ê±â¸¦ µè´Â °ÍÀϱî?
±×°ÍÀº ¹Ù·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»ÀÌ ¾àÇϱ⠶§¹®ÀÌ°í ±× ±âº»À» Ãæ½ÇÈ÷ ½ÇõÇÏ°í ÀÖÁö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·³ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»Àº ¹«¾ùÀΰ¡? ¹Ù·Î °í°´ÀÌ ±× ±âº»¿¡ ¼ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. dz¹®Ã³·³ ¶°µµ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº °á±¹ ±âº»ÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ º¯ÇüÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» ¿ì¸®´Â ÁÖÁöÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆà À§¿¡ »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ý·ÐÀ» µ¡ºÙÀÎ´Ù¸é ´ç½ÅÀº ÁøÁ¤ÇÑ Àü¹®°¡°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µ¶ÀÚ´Â ¹«¾ùÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ³ª? - öÀúÈ÷ µ¶ÀÚÀÇ ¹Ù·¥À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÑ Ã¥
ÀúÈñ ÃâÆÇ»çÀÇ °æ¿µ/°æÁ¦¼¸¦ ÀÐ°í µ¶ÀÚÄ«µå¸¦ º¸³»¿Â 3,000¿©¸íÀÇ ÀÇ°ß°ú 300¸íÀÇ µ¶ÀÚ ÀüÈ ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ¸ðÀº ±×µéÀÇ ¹Ù·¥À» ÀÌ ÇÑ ±ÇÀÇ Ã¥¿¡ ´ã¾Ò´Ù.
-¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ðµç °ÍÀ» dzºÎÇÑ ½ÇÀü»ç·Ê¿Í ÇÔ²² Á¦½ÃÇß´Ù.
-½ÃÀå°ú °í°´À» º¸´Â ¾È¸ñ°ú ÀÛÀº ´ÜÀ§¿¡¼ ±×°ÍÀ» ½ÇõÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ý- Á¦½ÃÇß´Ù.
-¾î·Á¿î ¿ë¾î¿Í °³³äÀ» ½±°í Àç¹ÌÀÖ°Ô, ±×¸®°í ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¼³¸íÇß´Ù.
-½Ç¹«¿¡ ¹Ù·Î Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÀü ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇß´Ù.
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¾î¶² »ç¶÷ÀÌ Àгª? - ¡®½±°Ô ¾ËÀÚ! ¸¶ÄÉÆá¯À» Àоî¾ß ÇÏ´Â »ç¶÷µé
-¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ÀÔ¹®À» ¿øÇÏ´Â Ãʺ¸ÀÚ¿Í Ãë¾÷ Áغñ»ýµé
-½Ç¹«ÀÇ È帧À» ¾Ë±â À§ÇÑ ½ÅÀÔ»ç¿ø°ú 2~3³âÂ÷ °æ·Â»ç¿ø
-¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð¸¸ ÀÐ¾î ¸Ó¸®°¡ ±»¾î ÀÀ¿ë·ÂÀÌ ¶³¾îÁö´Â ¸¶ÄÉÅ͵é
-È÷Æ® »óÇ° Á¦Á¶±â¡¯¶ó´Â º°¸íÀ» °®±â ¿øÇÏ´Â Áß°£ °ü¸®ÀÚµé
-ºò ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â ¿øÇÏ´Â Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ »çÀå´Ôµé
ÀúÀÚ - °»ó¿ø
È«ÀÍ´ë °æ¿µÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÑ ÀúÀÚ´Â ½Ö¿ëÁ¾ÇÕ±ÝÀ¶, ¿À¸®ÄÞ, IBM ºñÁî´Ï½º ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½º(Çö ±Û·Î¹ú ºñÁî´Ï½º ¼ºñ½º), ¿ÀÇŸÀ̵带 °ÅÃÄ, ÇöÀç ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®¿¡¼ ´ë±â¾÷À» ´ë»óÀ¸·Î °æ¿µ°ú IT ÀÚ¹®À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í°´ ¹× ½ÃÀå Àü·«, ºñÁî´Ï½º ÇÁ·Î¼¼½º ¸®¿£Áö´Ï¾î¸µ, ¸¶ÄÉÆðú °í°´°ü°è°ü¸® ºÐ¾ßÀÇ ÄÁ¼³ÆÃÀ» Àü¹®À¸·Î Çϸç, °ÀÇ¿Í Àú¼ú È°µ¿µµ È°¹ßÈ÷ Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î´Â¡¶½±°Ô ¾ËÀÚ! ¸¶ÄÉÆá·ÀÌ ÀÖ´Ù.
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ù° ¸¶´ç£¯¡¡ ¸¶ÄÉÆ㬡¡Á¦´ë·Î¡¡½ÃÀÛÇÏÀÚ
1£® ¸¶ÄÉÆÃ, ±×°ÍÀÌ ¾Ë°í ½Í´Ù
¡¡³ÐÀº Àǹ̿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ
¡¡Á¼Àº Àǹ̿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ
¡¡¸¶ÄÉÆðú ¿µ¾÷(Sales)Àº ¾î¶² °ü°èÀΰ¡?
¡¡¸¶ÄÉÆÿ¡ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢Àº Àִ°¡?
¡¡¸¶ÄÉÆÃÀº ¿¹¼úÀΰ¡? °úÇÐÀΰ¡?
2£® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Åº»ý, ¼ºÀå ±×¸®°í ¹Ì·¡ÀÇ ºñ¹Ð
¡¡°ª ½Î°í ¸¹ÀÌ ¸¸µé¸é µÈ´Ù £ »ý»ê ÄÁ¼ÁÆ®(Production Concept)
¡¡¿©·¯ Á¾·ù·Î ±¸»öÀ» ¸ÂÃßÀÚ £¡¡»óÇ° ÄÁ¼ÁÆ® (Product Concept)
¡¡°¡¸¸È÷ ÀÖÀ¸¸é ¾Ë¾ÆÁÖÁö ¾Ê´Â´Ù £ ÆǸŠÄÁ¼ÁÆ®(Selling Concept)
¡¡°í°´À» Áß½ÉÀ¸·Î ´Ù½Ã »ý°¢ÇÑ´Ù £¡¡¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÆ® (Marketing Concept)
¡¡ÀÌÁ¨ ȯ°æµµ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù - »çȸÀû ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÆ®(Societal Marketing Concept)
¡¡¹Ì·¡ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÆ®
¡¡´ç½ÅÀÇ ±â¾÷Àº ¾î¶² ¸¶ÄÉÆà öÇÐ ¼Ó¿¡ Àִ°¡?
3£® ½ÃÀåÀº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ãâ¹ßÁ¡
¡¡¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ½ÃÀåÀº °ð °í°´ÀÌ´Ù
¡¡±â¾÷¿¡¼ »ý°¢ÇØ¾ß ÇÒ ½ÃÀåµé
¡¡°í°´¿¡ µû¶ó ½ÃÀåÀÌ ´Þ¶óÁø´Ù
¡¡½ÃÀåÀ» ³» ¸¶À½´ë·Î Á¶Á¤ÇÑ´Ù
4£® ¹«¾ùÀ» ¸¶ÄÉÆÃÇÒ±î?
5£® ¸¶ÄÉÆÃÀº ¸ðµç °Í
¡¡¾à¹æÀÇ¡¡°¨ÃÊ£¬¡¡¸¶ÄÉÆÃ
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6£® ¼¿ ¼ö ¾øÀÌ ¸¹Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ À̸§µé
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4£® ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î¡¡½ÂºÎÇ϶ó
¡¡ºê·£µå¡¡¸¶ÄÉÆá¡Àü·«À̶õ£¿¡¡
5.¡¡½ÃÀå¿¡¼ÀÇ À§Ä¡¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁö´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¡¡½ÃÀå¼±µµ ±â¾÷(Market leader)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¡¡½ÃÀåµµÀü ±â¾÷(Market challenger)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¡¡½ÃÀåÃßÁ¾ ±â¾÷(Market follower)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¡¡½ÃÀåÆ´»õ ±â¾÷(Market nicher)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¼Â° ¸¶´ç£¯¡¡ ½±°Ô ÇÏÀÚ, ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ ºÐ¼®
1£® ȯ°æ ºÐ¼®À̶õ ¹¹ÁÒ?
¡¡½ÃÀåÁ¤º¸, ¾î¶»°Ô ¸ðÀ¸³ª?
¡¡ 2Â÷ ÀÚ·á(Secondary Data)
¡¡ 1Â÷ ÀÚ·á (Primary Data)
¡¡ ½ÃÀåÁ¶»çÀÇ ÇÑ°è¿Í À¯¿ë¼º
2£® ½ÃÀå°æÀï ºÐ¼®, ÀÌ·¸°Ô Ç϶ó
¡¡ ½ÃÀå°æÀï ºÐ¼®
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3£® ¿ÜºÎȯ°æ ºÐ¼®, Á¦´ë·Î ÇÏÀÚ!
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¡¡ ±ÔÁ¦Àû ¿ä¼Ò(Regulation/Legal Environment)
¡¡ °æÁ¦Àû ¿ä¼Ò(Economic Environment)
¡¡ »çȸ¹®ÈÀû ¿ä¼Ò(Social-Cultural Environment)
¡¡ Àα¸ Åë°èÀû ¿ä¼Ò(Demographic Environment)
¡¡ ±â¼úÀû ¿ä¼Ò(Technological Environment)
4£® ³»ºÎȯ°æ ºÐ¼®, ¼ÖÁ÷È÷ Ç϶ó
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¡¡ Æò°¡ ±âÁØÀº ¹«¾ùÀΰ¡?
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³Ý° ¸¶´ç£¯¡¡ ¾ËÂ÷°Ô ÀÍÈ÷ÀÚ, ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
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