책 소개

흔히들 광고가 무엇이냐고 물으면 대다수가 '아! CF요?' 하고 자신있게 대답할 것이다. 광고는 곧 CF라는 등식. 마치 꽃은 곧 장미라는 말과 같다. 세상의 꽃이 모두 장미일 수 없듯이 광고가 모두 CF로 이루어진 것은 아니다. 이 책은 광고의 개념과 정의 등 기초적인 사상에서 실제 광고 대행사의 업무에 이르기까지 광고 전반에 대해 설명하고 있어 광...

1. 광고란 무엇인가 2. 광고는 어떻게 시작되었는가 3. 광고는 어떻게 만들어지는가 4. 광고와 아이디어 5. 광고전략 6. 광고기획 7. 광고대행사 8. 광고와 프리젠테이션 9. 광고와 마케팅 10. 광고와 광고인

저자 소개

전략 및 IT 융합 박사로 40여 년간 마케팅 강의와 경영컨설팅 분야에서 스페셜리스트로 일하고 있는 국내 최고의 전문가이다. 그는 일찍이 시, 소설, 에세이, 칼럼 등 창작 분야에서 여러 작품을 남겼으며 우리나라 광고카피라이터 1.5세대로 80년대에서 90년대에 걸쳐 동아씨치킨, 에스콰이어, 톰보이, 논노 등 이름만 들어도 알 만한 수많은 광고 캠페인을 성공시켰다. 또한 마케팅 강연 분야에 인사이트 넘치는 혜안과 대중을 압도하는 그만의 매력 있는 강연 콘텐츠로 독보적인 위치를 점하여 왔으며 마케팅업계에 수많은 제자들을 양성, ‘맹사부’라는 별칭으로 불린다. 대한민국 강연계 섭외 1순위인 그는 중소기업 혁신전략 연구원 전임교수, 맹명관마케팅아카데미 최고과정 총괄교수, 성남시 자문위원, 월간 CEO& 편집위원으로 있으며 현대카드 및 포스코 전략대학, 한국능률협회 디지털 혁신자문위원, 월드클래스컨설팅 자문위원을 역임한 바 있다. 아울러 <세상을 바꾸는 15분> 등 미디어 강의로도 유명한 그는 YTN-TV의 <생각이 바뀌는 의자>에서는 촌철살인의 전문 MC로서 활약한 바 있다. 저서로는 『불황기면역력』, 『스타벅스의 미래』, 『이기는 기업은 무엇이 다른가』, 『마케팅을 찢다』 등 55권의 저서가 있으며 향후 글로벌 도시브랜드로 도약하는 ‘성수동’에 대해 심층 있는 분석의 전략 경영서를 구상 중에 있다.

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