책 소개

이제까지 잘 알려져있던 마케팅 법칙은 주로 미국 기업과 미국 소비자를 대상으로 한 미국식 기법들이다. 이 책은 이제는 단순히 외국식 마케팅 법칙을 그대로 답습하는 것에서 벗어나 한국 기업의 특수성과 한국 소비자의 특이성을 이해하고 이러한 특징을 바탕으로 5가지 키워드를 뽑아내고 이를 기본으로 한국에서 유난히 잘 통하는 한국식 마케팅 기법 33가지를 제시한다.

I부 상향성上向性 관련 법칙 1. 브랜드확장 성공의 법칙 2. 상향 추구의 법칙 3. 역발상 성공의 법칙 4. 외형 중시의 법칙 5. 품격 지향의 법칙 6. 기업 브랜드 후광의 법칙 7. 보증 효과의 법칙 II부 감정성感情性 관련 법칙 8. 향수 정서 자극의 법칙 9. 여가 레저 지향의 법칙 10. 미디어 광고 효과의 법칙 11. 반복 노출 효과의 법칙 12. 기대 실망의 법칙 13. New 추구의 법칙 14. 단순 편리 추구의 법칙 15. 시간 압박 효과의 법칙 III부 집단성集團性 관련 법칙 16. 타인 정보 의존의 법칙 17. 비교 효과의 법칙 18. 대면접촉 중시의 법칙 19. 빅마우스 효과의 법칙 20. 멤버십 추구의 법칙 21. 자동 모방의 법칙 22. 동반 노화의 법칙 VI부 보상성補償性 관련 법칙 23. 보상 심리의 법칙 24. 손실 민감의 법칙 25. 자물쇠 효과의 법칙 26. 사후관리 중시의 법칙 27. 건강 지향의 법칙 28. 양면성 지향의 법칙 V부 관습성慣習性 관련 법칙 29. 관습화 지향의 법칙 30. 하향적 정보처리의 법칙 31. 청각 자극 효과의 법칙 32. 선택 단순화의 법칙 33. 브랜드 고정관념의 법칙

한국형 마케팅 불변의 법칙 33

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