마케팅 승부사

<b>1Round 마케팅 전쟁에 뛰어들다 </b> : 마케팅 컨설턴트인 주인공 요 파스는 ‘전략 마케팅’ 세미나 강연을 통해 다양한 포지셔닝 이론과 로서 리브스의 USP, 니치 플레이어, 얇은시장과 틈새시장, 전략적 제휴, 클라우제비츠의《전쟁론》에서 배우는 7가지 경쟁전략 등 전략 마케팅의 핵심이론을 풍부한 사례를 들어 알기 쉽게 소개한다. 새로운 기회와 만나다 복수는 나의 것 무조건 이기고 싶은 게임, 이겨야 하는 게임 <b>2Round 위기를 기회로 바꾸다</b> : 요 파스는 신약품 ‘굿라이프’의 시장 진출을 준비하는 과정에서 시장지배 요소로부터의 마케팅 지렛대 구축, 법적 한계를 돌파하기 위한 신제품 컨셉의 도출, 브랜드 의미의 확장, 마케팅 커뮤니케이션 등 다양한 마케팅 이론과 전략을 도입한다. 실제 현장에서 발로 뛰는 마케터들이 이를 어떻게 적용하고 변형하는지 그 생생한 실전 과정을 엿볼 수 있다. 게임은 시작되었다 복수의 칼날을 갈다 질투는 나의 힘 위험한 유혹, 첫 만남 우노 드럭의 선전포고 굿라이프의 탄생 유혹과 망설임 사이 한꺼번에 밀려든 행운 클라우스 쿨터의 도전장 위기를 기회로 만드는 지혜 배반의 신호탄 숙명의 라이벌과의 재회 같은 제품 다른 철학 영혼의 소리를 전달하는 사람 낯선 세계와의 만남 영혼의 치료사 승부의 주사위 성공적인 강연회, 망쳐버린 재회 <b>3Round 길의 끝에 새 길이 열리다</b> : 요 파스는 ‘굿라이프’의 성과커미션 계약을 계기로 컨설턴트 연례회의에서 ‘기업 컨설팅의 성과는 측정 가능한가’에 대한 발표를 한다. 고정커미션과 성과커미션, 기업 컨설팅의 성과 측정 조건과 그 한계에 대한 깊이 있는 고찰이 이어진다. 전쟁이 끝나고

데이터 기반 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며, 데이터 분석가, 마케팅 컨설 턴트, 강사, 칼럼니스트로 활동하고 있습니다. 마케팅 전공의 경영학 박사이며, 정보 처리기사1급과 빅데이터전문가1급 자격증이 있다. 데이터로 센싱하고, 데이터 분석으 로 통찰하여 고객의 가치를 극대화 하는 사명을 가지고 있습니다. 『AI 데이터 분석』 (2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』 (2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』 (2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』 (2019), 『마케팅 리서치』 (2017), 『시장조사의 기술』 (2006), 『한 국형 포지셔닝』 (2003) 등이 있습니다. 한국금융연수원에서 ‘빅데이터를 활용한 금융마케팅’, ‘금융빅데이터 분석 사례연 구’, 한국생산성본부에서 ‘고객가치 창출을 위한 고객니즈 데이터 분석’, ‘마켓센싱 역량강화(마케팅통찰력개발)’, 그리고 국가공무원인재개발원에서 ‘데이터 러터리시 역 량 강화’, ‘데이터 기반 문제해결’, ‘엑셀로 배우는 초급 데이터 분석’ 등으로 출강하 고 있습니다. 패스트캠퍼스에서 ‘초격차 패키지 : 한 번에 끝내는 디지털 마케팅-엑 셀을 활용한 소비자 리서치와 통계’, 엘캠퍼스에서 ‘전직원이 알아야 할 데이터 기반 문제해결 방법’, 그리고 투썬에듀에서 ‘노코드 데이터 분석으로 디지털 역량 레벨업! (feat. 엑셀 & 파워BI & 챗GPT)’ 등의 동영상 과정이 있습니다. 통계청 통계교육원에서 발행하는 『통계의 창』에 2018년부터 데이터 리터러시 관련 칼럼을 연재하고 있습니다.