경쟁사도 탐내는 팀장의 마케팅

서문 : 성공적인 커리어 개발과 최고의 성과 달성을 위한 모든 것 PART 1 마케팅이란 무엇인가 01 마케팅의 간결한 정의 기본부터 시작하기 | 자주 물어보는 질문들 Expert Column 기업전략으로서의 혁신 프로세스에 마케팅을 배치하라 02 마케팅 팀 평가와 피드백 팀 평가 | 나에 대한 평가 | 검사 요약 Expert Column 마케팅의 부활과 이익을 위해 PART 2 최고의 마케팅 성과를 내는 지름길 01 마케팅 패스트트랙 톱 10 마케팅 도구와 기법 소개 | ① 기본 원칙 : 마케팅 101가지 기초 | ② 프로세스 : 이해하기 | ③ 프로세스 : 전개하기 | ④ 프로세스 : 실행하기 | ⑤ 프로세스 : 검토하기 | ⑥ 포트폴리오 관리 | ⑦ 포지셔닝 : 조직 내부에서 외부를 보는 사고와 포지셔닝 | ⑧ 포지셔닝 : 조직 회부에서 내부를 보는 사고와 포지셔닝 | ⑨ 프로그램 선택 | ⑩ 성과 관리 Expert Column 성공적인 브랜드 구축을 위해서는 대의명분에 헌신하라 02 가치를 창출하는 마케팅 기술 출발 | 프로세스와 시스템의 연결 | 최고의 기술들 Expert Column 쌍방향 커뮤니케이션 모바일 마케팅을 잡으라 03 성공을 보장하는 마케팅 액션 플랜 미리 계획하기 | 성공 굳히기 : 계획 유지하기 | 결정적인 성공 요인들 Expert Column 명료한 의사결정과 개선 실행으로 혁신을 이루라 PART 3 최고의 마케팅 경력을 쌓는 지름길 01 리더를 위한 워크숍, 10주 플랜 역할 변경 | 첫 10주 Expert Column 푸시 마케팅에서 풀 마케팅으로 02 마케팅 리더십과 팀 빌딩 나 자신을 바꾸기 | 개개인에 대한 동기부여 | 더할 나위 없는 환경 조성하기 | 팀 빌딩 Expert Column 마케팅 성공 측정으로 기업의 전략적 문제를 파악하라 03 최고 자리에 오르기 성과에 집중하기 | 도전을 청하라 | 승진하기 | 최고 관리자 되기 | 퇴장 전략 계획하기 Expert Column 마케팅을 재창조하라 PART 4 최고 관리자에게 필요한 도구와 기법 01 팀 마케팅 검사 02 통합 마케팅 계획 계획은 왜 필요한가 | 효과적인 계획 수립을 방해하는 것들 | 왜 통합되어야 하는가 03 시장 분석 지식의 중요성 | 시장 훑어보기 | 고객과 경쟁기업 훑어보기 04 분석 도구 고객 가치 분석 05 마케팅 프로젝트 점검표 아이디어를 실행에 옮기려면 어떤 프로세스를 따라야 하는가 | 일반적인 작업 계획이란 무엇인가