책 소개

그들은 왜 운동화 하나 때문에 밤새워 줄을 설까? 위대한 브랜드에 대한 비즈니스 최전선의 통찰 모두가 효과 모를 광고에 미쳐 있을 때 위대한 기업들은 7가지 원칙에 집중한다 ‘브랜딩의 죽음’을 넘어 ‘브랜드 비즈니스’로 ‘애플’의 심벌마크, 즉 한입 베어 문 사과를 탄생시킨 마케팅의 대가 레지스 맥케나(Regis McKenna)는 2000년 돌연 ‘브랜딩의 죽음’을 선언했다. 기업과 소비자 간 정보 비대칭이 점차 약화되면서 기업의 브랜딩이 더 이상 효력을 발휘하지 못할 것이라는 예측이었다. 10년이 지나 그의 예언은 현실이 되었다. 소비자는 브랜드 이면의 ‘진실’을 꿰뚫어볼 정도로 현명해졌다. 똑똑한 인재들이 수백 수천 가지 광고 아이디어를 짜내고 브랜딩에 엄청난 투자를 하지만 멍청한 소비자들은 꿈쩍도 하지 않는다.

머리말 ‘브랜드는 회사의 GPS다’ 첫 번째 원칙_위대한 브랜드는 안에서 시작된다 두 번째 원칙_위대한 브랜드는 제품을 팔지 않는다 세 번째 원칙_위대한 브랜드는 유행을 무시한다 네 번째 원칙_위대한 브랜드는 고객을 좇지 않는다 다섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 작은 일에 최선을 다한다 여섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 일관되게 헌신한다 일곱 번째 원칙_위대한 브랜드는 절대 되돌려 줄 필요가 없다 사업으로서의 브랜드 감사의 글 미주